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淺析新時期電視廣告的創新發展策略

作者:2017-06-06 17:46文章來源:未知

      電視作為大眾媒體之一,是人們獲取新聞資訊的重要渠道,在人們的日常生活中發揮著重要的作用。電視廣告是各廣告客戶搶占的重要市場資源,因為其具有獨特的優勢,不僅生動形象,題材廣泛,親和力強,而且貼近人們的日常生活,能給人們帶來豐富的文化享受。然而如今,電視廣告的發展步伐趨緩。出版廣電總局各種限令的頒布和實施,對電視廣告的播出時間、播放內容等方面做出了嚴格的規定,特別是對黃金時段播出廣告的限制,使電視廣告受到沖擊。因此,電視廣告要采用新技術,完善經營思路,拓寬廣告市場,重建媒體生態,從大局入手,以更好地適應數字化平臺切換和來自互聯網的挑戰。本文針對電視廣告發展現狀進行分析,進而從挖掘創意、樹立形象、注重質量等三個方面提出電視廣告創新發展的策略,為電視廣告的良性發展提供堅實的理論基礎。

  一、電視廣告的發展現狀分析

  ()廣告內容陳舊單一,缺乏審美效果

  我國電視廣告普遍過分重視聲音效果,忽視電視廣告的外在表現力,廣告內容單一陳舊,缺乏審美效果。這種企圖通過聲音來吸引觀眾注意力的方式,難以滿足審美觀念日益提高的電視觀眾的需求。有如腦白金的廣告土得掉渣,見面就說今年過節不收禮,收禮只收腦白金,反復播放,然而人們并沒有真正明白腦白金到底是什么。類似這樣的電視廣告還有很多,不僅影響了廣告的質量,還限制了電視廣告的發展。

  ()過分注重明星效應,弱化自身形象

  有一些電視廣告依靠明星效應博取人們的眼球,以期獲得較高的社會關注度。通過明星代言的形式,讓電視廣告的作用得到提升,人們對于廣告產品的購買欲望會比其他廣告產品強烈。但是,過分注重明星效應,明星的光環蓋過了產品,出現了喧賓奪主的現象,人們關注的焦點會發生變化。在很多的電視廣告片制作中,鏡頭都是從明星的臉上晃來晃去的,力求凸顯這個明星的形象,而弱化了產品自身的形象,使電視觀眾對產品的印象并不深刻。

  ()受到網絡媒體沖擊,低俗廣告泛濫

  網絡媒體的興起對傳統電視廣告造成了巨大的沖擊,媒體之間的競爭日益激烈。在這種形勢下,各種低俗劣質的廣告在電視中泛濫,不僅影響了觀眾的觀看效果,還降低了電視媒體的整體效益,對藝術創作產生消極影響。當前,電視觀眾老齡化現象嚴重,電視開機率越來越低,取而代之的是各類新興媒體的興起。電視廣告處于視頻網站的層層夾擊之下,因此必須要進行一場自救運動,才能夠扭轉形勢,確保電視廣告取得更加長遠的發展。

  二、新時期電視廣告的創新發展策略

  ()挖掘電視廣告創意,滿足用戶需求

  在新時期,電視廣告創作必須注重實效性和合理性,滿足用戶的實際需求,深入挖掘電視廣告的創意,拓寬廣告的播出渠道,真正實現廣而告之的作用??梢约訌姀V告與電視節目的融合,降低觀眾對電視廣告的抵觸情緒,促進廣告與電視節目的雙贏。如,匯源果汁在電視劇《鄉村愛情》里的廣告植入,金六福在電視劇《小爸爸》里的廣告植入等。還可以推廣特約播出廣告、冠名廣告、欄目結尾鳴謝字幕、頻道合作伙伴等當下比較熱門的廣告形式,讓觀眾在潛移默化中感受到廣告的意義。

  ()擴大品牌的知名度,樹立企業形象

  明星代言只是產品的一個見證,廣告的制作更應該是圍繞著產品來進行,而不是讓明星成為廣告的主角。產品要想擴大品牌的知名度,必須要明確企業形象的重要性,通過多種渠道樹立企業形象,提升企業和產品在觀眾心目中的地位,提高電視廣告的收視率。21 世紀是一個創新的時代,電視廣告要想創新發展,必須提升品牌傳播力度,形成品牌文化,以產品的特質作為廣告宣傳的核心。百事可樂與可口可樂的廣告就是一個典型的案例,內容大概是一個小朋友手里拿著可口可樂正在喝著,路過百事可樂的自動取飲料機面前,他就很想喝百事可樂,可是因為他太矮了,所以他就把可口可樂踩在腳底,把硬幣投進機器,這個廣告很有創意。

  ()注重廣告的多樣性,提高廣告質量

  未來電視廣告的發展將會受到更多條件的制約,所以需要更加注重電視廣告的多樣性,更加有效地傳遞信息,廣告所包含的訴求點越少,廣告的宣傳效果就越好。應該盡量保證廣告簡潔明了,傾向于單純化。如今大部分的電視廣告都是由廣告公司制作而成,然后向電視臺購買播放的時段和時間等??v觀電視廣告的發展歷程,其形式多種多樣,其長度也是從數秒到數分鐘皆有。電視廣告的制作應該如何創新,電視廣告的投放應該何去何從,就成為了我國電視廣告行業發展的主要難題。筆者認為,電視廣告未來的發展還是要把握住收視群體,并且不斷拓展廣告資源和市場,從模式引入轉換為創新,從而打造出更多精品的廣告。一則原創的電視廣告必須要有三個必備要素:第一,要有一顆勇于面對現實的信心,立足企業和產品的現狀,設計符合實際的、傳遞正能量的廣告;第二,要有一個創新的大腦,創新是民族發展的不竭動力,沒有創新,就沒有發展;第三,要善于嘗試新事物,接受新事物,不能故步自封。

  三、結語

  總而言之,新時期的電視廣告市場發展前景不容樂觀,需要引起業界的高度重視。隨著數字電視的興起,人們可以自主選擇自己想看的電視廣告和電視節目,同時手機終端和互聯網媒體的迅猛發展,都在一定程度上對電視廣告造成沖擊。因此,電視廣告必須創新,才能贏得發展。要努力提高自身質量,摒棄低俗廣告和低效廣告,注重樹立品牌意識和形象意識,以贏得觀眾的信任和喜愛。

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